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昆明:灯饰品零售呼唤专业品牌卖场

更新时间: 2021-11-24

  译青春公司借观看奥运赛事加强企业文化建设!云网6月1日消息卖场层次低、价格不见底、质量难把控、售后服务缺位,亟待有品牌质量保证的新零售业态进入领军洗牌———国内以营销管理咨询见长的“雅臣营销管理咨询机构”,近期对昆明灯饰品市场进行调研后得出的结论。

  本次调查显示,昆明现有灯饰零售主要由建材市场中的店面摊点、建材超市和品牌加盟连锁店三种形式构成,95%以上的灯饰通过建材市场中的店面摊点销售,建材超市和品牌加盟连锁店受经营面积和灯饰品种所限,难以满足消费者集约式的选择需求,份额不大。目前,昆明市店面摊点形式的经销商共有250多户,灯饰卖场总面积约4万平方米,全市年普通家装灯饰总销额大约为8亿元至10亿元,这些经销商户主要分布在云纺、昙华等灯具市场内。面积均在1000多平方米以下,商户的进货渠道、进货价格,店面形象和服务水准均由商户自主。

  在中低端业态占市场主流的情况下,昆明灯具市场出现了鱼龙混杂,良莠不齐的现象。一方面,灯饰价格捉摸不定;另一方面,灯饰消费售后服务缺位,形成了昆明灯饰无品牌的现象。调查者发现,由于灯具的外观趋同性很强,其用料是造成灯具价格迥异的主要原因,一些经销商利用消费者对灯具品质鉴定知识的缺乏,将劣质商品冒充名牌产品销售,以此牟利。

  调查数字显示,昆明消费者对于灯饰产品品牌开始有较高的关注度,认为比较重要和非常重要的达到41.3%;对批发市场零售企业及产品满意度一般,表示满意或非常满意的占44.8%;消费者对于卖场布局及购买方便程度的满意程度一般,表示满意度为一般的达到40.3%;消费者对于产品质量的满意程度一般,表示满意或非常满意的占45.1%;消费者对于售后服务整体满意程度较低,表示非常不满意或不满意的为37.5%;消费者对于用灯的专业指导的满意程度较低,表示不满意或非常不满意的占到38.3%,表示一般的为39.4%。